錢國棟 方块动漫CEO用心以熱誠 為玩具注入生命

一套動畫從無到有,製作全速前進也需時2-3年時間才可完成,比製作電視劇還要花時間,動畫製作的周期很長,如果你想一步登天,名成利就那真是毫不簡單的,如何預計未來的潮流方向,去製作出新的動畫品牌?!

還看眼前這一位投入時間與熱誠去製作動畫品牌的年青CEO,方块动漫的靈魂人物、錢氏玩具公司第二代主理人──錢國棟Gordon Chin。

愛好動畫而晉身動畫行業的年青人,可能大部份都夢想做那個靈魂人物,但現實並不是創作人想做什麼便可以畫什麼,當中存在幾多實際的市場考慮,現實生活中並不是很多人可以用幾年時間去閉門造車,運氣好的造出受歡迎的作品,便一炮而紅,要是不受歡迎的話,人生又有多少個十年呢?!

「方块」如何砌成

錢氏玩具與方块动漫的機緣巧合前,錢爸爸20多年前已因為隱者龜的玩具產品銷情好,所以心裡面一直想:「嗯!如果這個玩具拍成動畫就好了!」但製作動畫這專業,對當時只做玩具貿易的錢氏玩具公司來說,真的只是兩父子多年來,茶餘飯後聊天吹水的題材而已。

直到機緣與亞洲動畫的股東(方块动漫香港母公司)巧合上,當時亞洲動畫正在申請上市,基於兩間公司的商業策略考量上,Gordon:「就像當年周星馳的功夫加足球的電影「少林足球」一樣,兩門生意人都想倒不如就玩具加動畫,亞洲動畫的出品,錢氏來生產,雙方一拍即合成策略性生意伙伴。」

最後亦因為亞洲動畫未能成功上市,加上些市場翻版影响,錢氏終於由2005入股至2007全數購入,直接控制方块动漫公司了。在正式管理營運方块之前,一切的商業轉變過程,錢氏都是順著市場形勢的路走來,當中並非無心插柳般不經意,但也 沒有太大的刻意。

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用心創作、用心管理

Gordon:「在接手的初期,最大的鼓舞是,以前經營玩具公司只是製造一些無生命力的玩具,但從做動畫開始,便可為玩具注入生命,讓小朋友和觀眾可以與品牌角色有互動性,這是最令我開心的事!」

女孩動畫如《甜心格格》,已做到很多小女孩們都希望自己擁有一個,即使是男孩的動畫如《超智能足球》,Gordon和製作團隊都會精心地滲入很多情感熱血元素,務求能打動到男孩小朋友的心,為其中的角色流下男兒淚,這才是與小朋友最大的交流,對人物角色有感情才會感動,與玩具、card game、board game互動時才更投入,令品牌的受捧力更持久。

要做好這門媒體創作的事業除了有heart之外,創作與營運在管理上亦必須用心做好平衡。初接手時Gordon對動畫製作完全零知識,一個門外漢的老闆,一方面給予導演們極大的創作空間,讓製作團隊去發揮其專業,另一方面以科學化的數據,去建立運作團隊的信服,讓改善革新的推行上,得到上下各方的全力配合。Gordon:「我必須找出問題之所在,去解決及重新制定流程,我和我的團隊用了九個月的時間,為現在的動畫製作定出合理而有效率的流程,在創作和管理的平衡上做好功夫,由之前只能每年產40分鐘,大大躍進至最高1800分鐘的產量,創作上我給予導演們充份的創作空間,管理上製訂流暢程序去確保成果。」

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動畫是一個品牌的生命,玩具是一個品牌的生意

在整塊方块內,Gordon與整個運作團隊、市場推廣、製作團隊都建立了相互信任的合作精神,Gordon:「我讓導演們在創作上有極大的空間,但同時我追求達到的是,讓觀眾看到的動畫風格,不再是什麼日本、歐美風,我要做的是『方块風格』,目前方塊動漫列位在國內十大動畫公司之一,質素上也肯定是在前三位!」

如《甜心格格》般女孩動畫便會走比較唯美的、感性的,導演創製上堅持要以2D展現,所以《甜心格格》的每一格畫面都是畫出來的,但如《超智能足球》,則會多以較3D加2D再加上特效,展現動作威力的畫面,而現正製作中的《正义红师》,就是人物角色是2D,機甲武器是3D,加上大量刺激眼球的畫面。

不同風格的品牌,以不用的創作手法,照顧到不同年齡層的口味,同時亦平衡到玩具產品創發的考慮,動畫創作帶動整個產業,由品牌先行,授權出產其他很多不同項目的產品,帶出不同商業銷售發展。

年前翻版產品的充斥市面的情況,已有大大改善,近3,4年開始,已開始少了很多翻版,一般國內的大型百貨公司,都已十分注重是否有產品授權証明,必須有証明才可在百貨公司上架,令到翻版商不能上到大百貨,結果只能在街邊擺賣,銷售價低使回本有困難,生意自然做不成,久而久之便減少很多翻版,故現時在構思新的動畫,Gordon都會把玩具元素加進去,更有推廣的系統性和品牌系列性。

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方塊為你創造生命(續)

撰文:Lydia Luk
圖:方塊動漫

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美學人誌

作者:Lydia Luk

在本港兩家免費電視台分別工作了二十八年,下崗後現在更加是一名「宅婦」。當年大學新聞系畢業後,卻從未真正做過訪問寫稿的工作,突然想學以致用,好歹不讓四年學費白白浪費吧!

因為這句說話:「不用深奧的哲學理論,只要我們隨時用心去感受,美學自然存在生活之中。」所以便有這一欄「美學人誌」了。

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