Playboy 不再刊登全裸女人照片

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Playboy《花花公子》,這本有 62 年歷史的著名美國成人雜誌,決定於明年三月開始停止刊登全裸女人的照片。

Playboy 的忠心粉絲都應該記得在 1953 年發佈的第一期雜誌中,是以瑪麗蓮夢露作為封面。當時的總編輯 Hugh Hefner 曾說 Playboy 對不論 18 至 80歲的男人都很有意思。然而近幾十年來,受多方面因素影響,Playboy 的發行量急劇下降,從 1970 年高達 560 萬份的發行量下跌至今天的 80 萬份。事實上,當今的舊媒體不斷遭受互聯網的衝擊,網上又快兼且免費的資訊基本上可以滿足人們對色情的需求。他們的 CEO,Scott Flanders 就說:「現在你只要輕輕一擊,就能獲取相關內容,Playboy 已經過時了。」

與此同時,早在去年八月就已經停止提供全裸圖片的 Playboy 網站卻發展蓬勃。改版後的網站,獨立用戶訪問量由每月 400 萬增加至 1,600 萬,用戶的年齡層也從 47 下降至 30 初,受眾更廣了。無裸露的頁面讓人們可以在工作時間閱讀「安全內容」,這其實給了雜誌一個良好的轉型機會。

據 New York Times 的一篇報導,Hugh今年已經 89 歲了,也基本上同意作為印刷刊物,Playboy 仍然會發表具有挑逗性的女人照片,只是不再全裸。但目前為止,還尚未完成下決定,是否繼續提供 Playboy 中間的女郎照片插頁。

其實 Playboy 比對手聰明。Penthouse《閣樓》,面對互聯網的挑戰,它選擇了不斷降低底線,放大尺度,最終逼得廣告商紛紛撤資,落得個破產的結局。看來 Playboy 這次轉型,是有意想打一場漂亮的翻身仗。

不過群眾也不必擔心 Playboy 未來的走勢,因為它一直不是單靠色情雜誌生存的品牌,其商品銷售和商標授權帶來的收入遠超於雜誌,當中原來有40% 是來自中國,大陸有錢就可以任性。

參考資料:SocialBeta

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潛網空間 – 李婉明 Meg

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一個從平面走到網絡工作,又教書,又寫專欄,再變成只有在潛水和在飛機上才不上網的人,閒時最愛講潛水講網絡。
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