2016年的搜狐是怎樣的?

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前兩天,中國其中一個最大的入門網站sohu.com搜狐在北京舉辦了一年一度的「2016搜狐WORLD」大會,今年以「我的搜狐,我的行銷」為主題。這是每年互聯網行銷界的前瞻性盛會,吸引了近千名行業嘉賓、媒體、廣告客戶以及代理商參加。

 

當中有四點我是特別留意的:

  1. 大量使用大數據

搜狐的董事局主席兼CEO張朝陽在會上表示:「在全平台大數據的支撐下,為廣告客戶提供更優質展示場景、更多元化的廣告創新形態、更精準的人群觸達,提高移動互聯網時代的行銷效果。搜狐的內容和廣告也實現了以用戶為核心的個性化,不僅內容千人千面,廣告也追求精準個性。基於打通的大數據及對接到大數據系統的各類廣告資源,搜狐每天可提供的廣告資源規模已經超過百億,覆蓋人次近十億。」

 

  1. 針對體育營銷

體育的熱度會因明年的里約熱內盧奧運會明顯升溫,行銷策略會隨之而改變。2016年的「影響力行銷」將特別強調三個關鍵字:整合、體育、年輕群體。

 

  1. 精準投放系統接入三端平台

第一個平台是搜狐視頻的自媒體、短劇和長劇的片前廣告;第二個是與主流購買力人群高度關聯的焦點房地產網;第三個是晶茂電影院線的線下資源,實現從指尖到桌面和地面的立體覆蓋。

 

  1. 打造媒體影響力和公信力

他們的內容副總裁、總編輯陳朝華說,搜狐新聞團隊的願景是向世界頂尖媒體機構看齊,在中國打造世界一流的媒體平台。其新聞的影響力佈局是強化原創生產力,精推代表價值觀的重點報導;打造「搜狐新聞專家委員會」和「搜狐財經思想庫」兩大智庫;強力打造專業國際新聞;重視內容產品化;創造出年度最強的體育報導平台。

 

參考資料:麥廸遜邦

 

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