愛奇藝怎樣在國內推廣《太陽的後裔》

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六月初,在上海電視節,愛奇藝分享了「品質內容背後的品質營銷」方法論,頗為有趣。他們剛剛成功打造國內現象級熱爆韓劇《太陽的後裔》,引領社會網絡的流行文化。

他們的市場副總裁陳宏嘉一直說強調平台的重要性。90 分的內容遇到 90 分的平台可以產生 1+1 大於 2 的價值。如果 90 分的內容搭配 60 分的平台,成功率將會大大降低。《太陽的後裔》為甚麼在大陸這麼受歡迎就是因為它在 90 分的平台上播放。

在劇集中,有一句對白引起了網友的廣泛共鳴和認可,那就是「一場勢均力敵的愛情」愛奇藝推廣團隊在劇集上線前,系統性分析了以往韓劇的內容風格及韓劇粉絲的喜好,發現了這部劇有別於傳統韓劇車禍癌症的橋段,繼而創作一系列話題。話題挖掘是基於節目內容,用戶感興趣的內容會進行二次創作,通過社會化傳播創造熱點話題甚至流行趨勢。

內容其實就是一種營銷的手段。基於內容的廣告,還可以更加精準地定向。例如,宋慧喬是 Laneige 的代言人,一旦她的臉出現在《太陽的後裔》的影片時,愛奇藝的系統會自動識別,在不影響觀看體驗的方式呈現 Laneige 的產品,並可輕鬆轉至商城購買。這是一種叫做「Figure out 臉部識別」的技術,基於場景的傳播,確能實現促銷作用。

參考資料:麥迪遜邦

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