全球最大的廣告公司 WPP 集團的 72 歲 CEO，Martin Sorrell 最近因為一個之前被低估但如今值得畏懼的強大對手而失眠。這個對手並非其他廣告公司，也不是 Facebook 和 Google，而是 Amazon！
他在公司的財報電話會議上，提到雖然 2016 年 Amazon 的網絡廣告收入只有十二億美元，但它多線並進所獲取的數據是最讓他焦慮的。
Amazon 一開始就立足全球的電子商貿市場，數據面很廣，除了購物，它的硬件如 Kindle 和付費業務也都以商城為入口，覆蓋全球的電商廣告及數據。它控制了商品搜尋及購買的入口，就像 Google 把持了用戶信息搜尋的入口一樣。雖然目前 Google 和 Facebook 壟斷了 75% 的網絡廣告市場，但 Amazon 卻是 Google 極具挑戰性的競爭者，它通過電商搜尋分流了 Google 的廣告業務。
Amazon 的 Prime 付費會員保守估計已達八千萬了，服務包括千萬種商品一至兩天的送貨服務，兩小時新鮮速遞，免費下載電子版書籍和雜誌，觀看電影電視劇及收聽二百萬首歌。
2014 年推出的 Echo 可以通過語音購物，播放音樂，控制智能家居，如拉窗簾、開關電器等。Google的家庭助手 Google home 要在 2016 年才推出，比 Echo 遲了近兩年。
除了網上購物，Amazon 也開了一間實體超市試驗店，裡面沒有收銀員，只需要離開前，用手機掃瞄 QR Code，費用就直接從連接 Amazon 賬戶的信用卡扣除，整個過程方便快捷而智能。
Amazon 積累了豐富的用戶消費數據，而數據是現今公認最有價值的無形資產，它也是指導網絡廣告投放的基礎，或許這就是 Martin 擔心廣告公司將來的價值及角色的原因！
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