應給「冰桶挑戰」淋冰水
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只是短短一個月，本意是為肌肉萎縮症(ALS)病人籌款的「冰桶挑戰」（Ice Bucket Challenge），在美國以致全球各地風靡廣傳，包括微軟創始人比爾·蓋茨、「Facebook」CEO朱克伯格、蘋果CEO庫克等名流都參與了挑戰，連美國總統奧巴馬和香港首梁振英也被點名。
所謂「冰桶挑戰」，其實是新形式的連鎖幸運信，要求被點名「挑機」的人士，必須在三者擇一：以冰水自我「兜頭淋」、捐一百美元給肌肉萎縮症協會；或兩者皆來。完成後再指名三個人接棒。借助網絡和媒體的共看性、分享特性，讓傳播速度遠遠高於三的Ｎ次方，亦令這項帶有善意的營銷，達致名利雙收的效應。
據報道，截至8月20日，作為頭號受惠者的美國ALS協會共收到3100萬美元捐款，相較於去年同期的190萬美元，充分顯示名人效應的神級威力，譜寫全球公益史能見度最高、動員力最大，以及籌款力最強的活動，更成為「網絡病毒式」傳播應用的完美教材。
當然，成功的盡頭就是失敗的起點，我們有必要在激情中潑淋冷水，讓公民社會得到一個冷靜的反省。第一，行善的動機是炫耀、揚名還是利他？第二是受惠機構有否足夠的人力、執行力和項目計劃，去善用驟增的善款？第三是會否出現捐款傾斜效應，令其他公益項目的捐款額被抵消？第四，問責官員與其興高采列地淋冰水，並安排記者採訪，是否應將精力和資源放在照顧罕見病患者？第五，娛樂化的傾向，會否令整項活動的精神面貌變質？
事實上，倘若數以千計的人們不是將錢花在買冰，倒水在頭上，而是不被點名挑戰，亦將錢安靜地捐給ALS、將熱情放在對病人的關顧，不是更讓人感動嗎？
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求是集 – 李明慧
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