數碼時代廣告發展五大趨勢
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去年，WPP（中國）COO李倩玲在一論壇演講時，發表了她對數碼時代廣告發展的總結，歸納為十大趨勢。我在這裡為大家分享其中跟香港廣告業特別有關的五點。
1. 互聯網技術崛起讓不可能變成可能 － 以往傳統電視的收視率只是代表收看的機會，並不代表消費者看到廣告，但是隨著互聯網精准的投入，可以好好運用一些資料，例如哪個平台所帶進的流量轉化率最高，就能使目標群更准確地看到廣告。
2. 和紙媒的結合 － 紙媒是一個很慘的行業，全世界的紙媒都想往移動端發展。中國的消費者對紙媒沒有深的感情，《VOGA》在中國iPAD的下載量是全世界最大的。紙媒裡有很多內容，把紙媒的東西放在活潑的互聯網平台上面，二者結合展現給消費者，這個現象越來越普遍。
3. 廣告量變少 － 從傳統媒體到互聯網，錢的基數越來越少，客戶的錢其實是沒有減少，重要是媒體有沒有提供精准投放廣告的實力和條件，這個會說明他們怎麼樣從客戶的口袋裡拿更多的錢。
4. 電商興起 － 人口老化、城市發展，越來越多的人往郊區住，而不是在城市中心，某種程度上造成了電商的崛起。電商可以即時知道產品賣得怎麼樣，廣告商需要想辦法讓消費者知道到這個平台上買這個產品，前端在平台，通過廣告商與平台的合作，打造出其不意的廣告形式。
5. 打破原有結構 － 客戶以往只是跟銷售部的人打交道，然後財務部負責付錢。現在對於代理商的決定不再是銷售部，採購部的勢力日益增加。怎麼讓客戶的採購對平台有更好的瞭解，讓他知道不是用價錢來衡量平台的影響力和行銷量，這個很重要。
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潛網空間 – 李婉明 Meg
作者簡介
一個從平面走到網絡工作，又教書，又寫專欄，再變成只有在潛水和在飛機上才不上網的人，閒時最愛講潛水講網絡。
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